楼市调控的影响正在逐渐向房地产开发的下游传导。昔日热闹非常的上海宜山路建材市场今年以来的生意颇为冷清。由于没有顾客，大自然地板销售点的两位销售人员多数时候都坐着发呆，只要见到一个客人，就会如饥似渴地贴上去。

    销售人员表示，该门店的销售量比去年已经有大幅回落，入暑以来更是从上半年的月均销售600~700平方米跌至500平方米。

    事实上，大自然地板的遭遇只是当下市场中的一个缩影，记者在采访中发现，楼市低迷使得目前地板公司受到冲击，不少公司业务量都出现了超过一成的萎缩。

     据一位资深分析人士介绍，预计整个地板行业内销今年可能要下滑20%~30%，外销可能基本维持平衡。去年，国内地板生产企业销售量约3.99亿平方米，同比增长9.6%。今年地板行业面临有史以来最困难的一年，原材料普遍涨价，利润严重缩水，楼市不景气等等让许多地板企业的销量下滑，甚至有不少小企业被迫停产。

     在整个行业利润下滑的背景下，地板上市企业也未能幸免，如圣象地板今年上半年营业总收入为29.87亿元，同比增加1.58%。但净利润确同比下降了11.39%。大卫地板也说：“今年是中国地板行业16年来最冷的时候，这是过去从来没有遇到过的，许多企业的销量都是下滑的”。

     地板企业原本还希望通过出口来弥补国内市场的不足，但从2008年金融危机后。地板的国外市场也在不断的萎缩，如今，加之人民币升值，国外的出口市场也不容乐观。“今年地板行业出口仅仅比2009年好一点，那时候是最差的。”唐召群说。

     业内资深人士分析，加上未统计的小公司，地板行业现在估计有5000家左右。“虽然行业低迷对大企业也有冲击，但这恰恰也是大企业的机遇。以前小企业停产，复产以后可能还能招到工人，现在工人那么紧张，如果停产，可能就招不回来了。”唐召群说。”喊了几年的洗牌论如今已经来临，在这关键时刻，地板企业必需要积积极的迎接次吃的挑战，能渡过这段艰难的时期，地板业必将迎来璀璨的明天。

     地板企业化危机为商机 可从三方面着手

     从开始到现在，地板企业危机就没消失过。刚步入2011年，有史以来最严厉的’国八条’楼市调控政策，给了地板产业一个’下马威’。这仅仅是一个坏的开始，紧接着，国内原材料价格上涨，使得地板企业的生存压力倍增，而突如其来的美国’双反’调查与裁决，使得地板出口企业利润降低5%～10%。

    面对如此严峻的外部形势，一开始很多地板企业通过降产、涨价来维持企业的生存。但是经过一段时间后，我们发现，如果长久以往下去的话，企业将面临更加严峻的生存考验。中国的地板行业，已经不再是低价就可以占领市场的时代。经营企业不容易，尤其是在目前这样的大环境中，但只要将以下几点协调好，并运用好地板招商政策，危机定能变商机。不过，任何办法都不是万能的，其它地板企业如果借用，还需进行灵活的处理。

    加强活动促销

    除了宣传、招商，我们还加大了对活动营销策划的投入，非常时期，不能固守，一定要主动出击。加大全国活动力度，总部对全国经销商进行了补贴，各种创意促销活动，只为赢得消费者的青睐，进一步打开消费市场。

    加强品牌宣传

    一个好的产品，如果没有好的宣传，那只能等到霉变的那天。这次品牌宣传，施行有效媒介整合，硬广(除电视宣传外)、网络等都在行列中，在提升品牌影响力的同时，也意在培养潜在消费客户群体。

    加强售后管理

    售后一直是每个地板企业的软肋，“三分产品、七分安装”并不是空穴来风，售后到位，才能够赢来第二位，第N位地板客户。为此，我们制定出了’反馈制度’，意见反馈书上凡是得到客户表扬的安装人员都奖得奖励。南京装修网编者综合整理报道。