无论是借用《阿凡达》给地板带来的设计灵感，还是巴洛克不规则形状的风格，据相关调查显示，今年国内地板业消费发展的一大趋势，是消费需求及对产品概念的转型。

    也许很多地板企业仍把主要的营销对象，停留在“60后、70后”的社会中坚群体，国内地板业营销虽然使尽招数，概念与花样层出不穷，好不热闹，却似乎很少看到有关80后的概念产品，更鲜有针对80后而开发的地板产品面市。是地板企业忽视了这一块高速成长中的“蛋糕”？还是面对新一代消费者还没有做好充足准备？业内分析家呼吁：地板，快向“80后消费”看过来吧！

    80后地板消费语录一：

   “中意的品牌，再贵都要买！”

    看点分析：感性重于理性

    小A是南京一家外企公司的经理助理，最近在河西购置了首套住房的他认为，选家装一定要挑自己最喜欢的款式，地板属于家装主材，款式、性能固然重要，更要讲究与所选家具的搭配协调与否，“现在可选的产品非常多，当然我也不会像上一代人那样，一一去货比三家，反复研究价格什么的，只要在几家熟悉的品牌材料当中看一看，只要是自己一眼看中的款式，就可以三分钟敲定！”

    相对于地板企业的后知后觉，房产商似乎已先行一步，抢先掘出了80后消费商机。在结婚、立业等刚性需求推动下，80后正逐渐成为楼市的主要购买力。尤其是70末80初的首次置业者，成为购买主力军。80后对房产购置的需求，直接带动了对家居建材产业的需求。生于80年后的一代，成长于市场环境，与网络时代同行，拥有更为强烈的独立和自由观念，在消费习惯和消费态度上完全迥异于他们的长辈，这为广大地板企业的营销提供了全新的课题。

    相比其50、60后的消费者“货比三家”，从购买、选择到最终决断要经历相当长一段时间，年轻一代消费者的购买心理和行为，则会表现得更为感性与随意性。他们更具购买欲，超前消费观念强，与年长者奉行的理性、保守以及量入为出的消费理念已成鲜明差异。

    80后地板消费语录二：

   “我的地盘我做主！”

    看点分析：追求个性与新潮

   “我的地盘，我做主！”随着一部青春偶像剧《我的青春谁做主》的流行，这句套用电视剧名的流行语，已经成为80后的座右铭。认识小K是在本报开春举办的一次家装展会上，小K不介意设计师的“苦口婆心”，更不领会父母的传统眼光，最后选择了一款与家具主题色调完全“不搭”的白色系实木地板，价格却高达800多元/平米。喜欢看韩剧、电影的小K，希望卧室、书房中体现出一种纯美风格，因此大胆尝试并选购了白色系“不耐脏”的实木地板，对于款式与偏好，父母考虑到此款地板将由小K安装于自己的新房中，也未能过多干涉。

    南京装饰行业管理办的一位业内专家表示，80后消费者，虽然思想已趋成熟，但非常乐于花钱，也愿意为时尚买单。80后对家装风格的追求中，融入更多的个性追求，以体现他们所标榜的新潮、自由和前卫。他们偏向于轻装修、重装饰，可以尝试大胆的装修色彩，倾向于现代、简约风格，喜欢在空间里加入自创的DIY，使家更具个性。至于性价比到底如何，他们并不会放在首位。

    业内人士对此认为，这些年来，地板企业的营销趋于“怪圈”，或是浸淫于技术与产品里面，在新技术和新功能名词中自我陶醉，或是互相模仿雷同风格、花色，惟独缺少了对80后消费趋势的敏感和对消费需求的洞察。

    80后地板消费语录三：

   “选材我要省心省力！”

    看点分析：借助报媒网媒敲定品牌

    许多步入职场的80后年轻人，面临激烈的社会竞争和工作压力，也没有太多时间花费在家装上面，他们注重家装的最终效果，但对于复杂的家装过程并不希望全程参与。因此，很多由报纸、网络媒体推介的“一站式”装修、成品家居采购、地板工厂一日采购等省心省力的家装消费方式，可能更受到年轻人的欢迎。

    选购地板产品，在上一代人眼里，绝对是一件繁琐工作。而今，在地板产品消费方面，80后更喜欢借助报纸、网络上的信息和互动沟通，进行品牌评价、价格衡量、产品对比、选择咨询等，购买决策前期的准备工作，大多依靠网络完成。因此，网络团购在年轻人群体中也大行其道，这都体现出80后省心省力的消费追求。