11月上旬 双十一“叫板”电商

　　2009年,天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动。选择11月11日,是因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。此后一发不可收拾,现在“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。

　　家居市场也在分享这一场消费节盛宴。今年的11月11日是个星期一，所以南京的实体家居促销都放在双十一之前的双休日，而且促销都很有力度，年度畅销单品都加入这场战斗之中，抢夺网购生意。比如，11月9日，生活家地板、世友地板、志邦厨柜、东方邦太橱柜等二三十家家居品牌在金陵晚报组织下启动装修读者节暨“2013家居十大品类双雄惠”，年度畅销单品3-5折，还半买半送，买柜送柜，买砖送砖……优惠力度赶超网购。“网购虽然很方便，但买大的家居建材，会有很多问题，比如产品是不是环保？物流费怎么计算？怎么安装？所以像这次的集齐家居十大品类的团购活动会对消费者很有吸引力，购物流程更便捷，而且价格也实惠，商品质量和售后服务都是不用担心的。”

　　11月中旬 跨年度装修来势汹汹

　　到了11月中旬，各家南京装修公司征集跨年度装修的促销攻势就要袭来。很多人以前不喜欢在这个时节启动装修，因为离明年春节也就2个多月的时间了，这么短的时间家里装修结束不了，还不如等来年春暖花开的时候再装修。

　　“所谓跨年度装修，就是按照春节进行分阶段施工，大体分为年前施工、春节停工和节后复工三个阶段。和平常装修相比，最大的区别就是时间跨度相对较大。”一家南京装修公司负责人顾先生说，现在越来越多人选择跨年度装修，就是因为跨年度装修有几大好处：很多装修公司为了在淡季吸引消费者都会推出大幅度的优惠，而且也会安排优秀的设计师和施工人员负责施工；由于避开了装修高峰，设计师有更充足的时间做设计，施工工人也不会急着赶工，施工质量通常都很有保证。

　　虽然跨年度装修，会遭遇春节期间20天左右的停工期，其实，这种间歇性施工是有好处的，有助于把隐性的问题暴露出来，例如木质材料伸缩、开裂、变形等，便于及时修补。节后复工时再上油漆，就减少了变形的可能。此外，春节期间停工，板材中的部分残留甲醛得到充分挥发，也更有利于环保。

　　11月下旬 岁末冲量促销第一弹

　　每到年底，一些家居品牌都会进行年底冲量促销。第一弹冲量促销在11月下旬就会启动，一些“工厂直供会”、“出厂价”等就会陆续出现在一些家居建材品牌，记者了解到，按照惯例，冲量促销时厂家给的支持会多一些，价格会更加灵活，折扣也很低。而为了完成年度任务，一些抱团营销也会多起来。

　　“一些经销商是为了完成年度销售指标，疯狂地进行最后一波消费潮，以薄利多销冲销量；另一方面，一些完成年度销售指标的商家也乐于在年底之前完成更多的量。”一个家居卖场负责人告诉记者，这样能在淡市中保持一定人气关注度，对下一年的销售做好准备。而对于消费者来说，家装消费对于普通老百姓来讲是比较重要的家庭支出，要从品质、性价比、综合售后服务等多种因素综合考虑，不要一味地追求价格上的低廉。